Год спустя Jewellery Theatre они воспользовался возможностью заявить о себе миру, приняв участие в конкурсе ювелиров, имевшем место в Москве. В 2000 году молодой бренд был уже отмечен специальной наградой от крупнейшего российского поставщика алмазов, Alrosa Ltd, за потрясающее украшение, сердце которого представлял собой огромный и невероятно красивый бриллиант. Та же компания помогла Jewellery Theatre через год устроить выставку в Кремле, что несомненно привлекло к бренду внимание весьма широкой общественности.Jewellery Theatre специализируется на изготовлении и продаже артистических ювелирных украшений - Art Jewellery. В основе необычного названия компании лежит удивительная по оригинальности идея использования всех возможных выразительных средств, характерных сразу для нескольких видов искусств, как при создании ювелирных украшений, так и при способе их демонстрации, представления.

Театр подразумевает синтетическое участие декораций, света, музыки, мизансцены, актерскую игру. Все это можно увидеть в витринах Jewellery Theatre, где по принципу театральной «коробки» выстроены декорации. Меняющееся освещение, анимационное изображение на заднике не утяжеляют действие, но наилучшим способом помогают подчеркнуть изысканную красоту драгоценных актеров «Ювелирного Театра». В роли актеров, естественно, выступают сами ювелирные изделия, высокая художественная ценность которых позволяет назвать их истинными произведениями искусства.