Свои изделия Сотириос презентовал как произведения искусства, воплощающие в себе лучшие традиции древних мастеров. В 30-х годах XX века бизнесмен переделал свои имя и фамилию на итальянский манер трансформировав логотип компании в «Bvlgari» («v» дает отсылку к латинскому написанию «u»), а его сыновья, продолжив дело отца значительно расширили ассортимент бренда, окончательно сформировали собственный стиль, построенный на стыке греческого и итальянского.После смерти Саториоса Булгари в 1932 сыновья основателя управляют компанией долгие годы (в том числе и в тяжелый военный период Второй мировой войны, когда основной материал для их работы, драгоценные металлы, был запрещен к использованию, предназначаясь для нужд фронта).

Именно им приходит совместная идея о смене направления деятельности фирмы. Происходит это в 50-х годах, для Bulgari был выбран необычный смелый стиль, что сочетал в себе мотивы эпохи итальянского Возрождения и ноты греко-римского классицизма, продолжая традиции римской ювелирной школы. Появляются знаменитые “цветочные” броши и ожерелья Bulgari, популярные и сегодня благодаря своей яркости, необычности и изысканности. Смена стиля самым благоприятным образом сказалась на судьбе компании, ювелирные украшения и часы от Bulgari стали необычайно популярны в среде богатых и известных людей того времени.

Компания продолжает активно развиваться, выпуская все новые товары, а также приобретая и новые компании, в частности, весьма активно приобретаются швейцарские часовые компании, что уже успели завоевать себе имя на рынке.